Algunos secretos para romperla en las redes y mantenerse con suficientes seguidores como para hacer de tu canal un emprendimiento redituable.

Muchos piensan que los influencers viven en casa, están todo el tiempo en piyama, reciben muchos productos de regalo y, de vez en cuando, postean alguna buena foto. Pero la vida de esta gente resulta bastante distinta de lo que uno creería.

Tomemos el caso de una influencer alemana, Johanna Sophie Misfeldt, que lleva un blog y una cuenta en Instagram en la que publica contenidos vinculados al diseño y la sustentabilidad con el nombre Mintundmeer. Tiene unos 40.000 seguidores en Instagram y le llegan permanentemente ofertas para colaborar con determinadas empresas que quieren aprovechar su alcance para sus propios fines publicitarios. Ella no siempre acepta; evalúa bien cada caso, porque, tal como explica, “lo primero que hay que hacer es la diagramación de un concepto que permita presentar bien el producto. A veces me doy cuenta de que no funciona del todo y me bajo del trato”, admite Johanna.

Si la idea le cierra, anota junto con el cliente los puntos básicos
y pone todo en marcha. Por lo general recibe un producto para
probarlo, le toma fotos y lo publica en las redes.

No es algo que sólo se pueda hacer en los terrenos de moda, belleza,
viajes y estilo de vida. “En realidad se puede llevar a las redes
prácticamente cualquier tema”, comenta Marlis Jahnke, o Influencer marketing. Lo importante es tener por supuesto un alto
grado de afinidad y un buen manejo de las redes. También existen
muchas posibilidades en el área de tecnología, jardinería o incluso
en los “Do it yourself” que, por lo general, despiertan el
interés de clientes por el tema de la publicidad.

No cualquiera genera buenos posteos. Hace falta tener cierta
gimnasia. No es suficiente con apasionarse con algo. “El éxito exige
profesionalismo y constancia -explica Jahnke-. Hay que hacerse un
plan sobre lo que uno posteará, estar dispuesto a sostenerlo y tener
la voluntad de mostrarse todo el tiempo”. Además, en algunos casos
hay que tener en cuenta algunas cuestiones legales, como que en
algunas plataformas se exige identificar claramente cuáles son
contenidos publicitarios.

También es útil tener conocimientos técnicos y periodísticos para
producir buenos contenidos: ”Hacer un video para Youtube que convenza no es tan fácil como parece -asegura Jahnke-. Y si tienes un blog tendrías que estar en condiciones de escribir textos profesionales”.

Jahnke recomienda incorporar conocimientos, hacerse de las
herramientas necesarias. Claro que estudiar algo en el área de medios puede ser una gran ayuda pero también hay muchos influencers y expertos en las redes que dan consejos en tutoriales sobre cómo tener éxito en las redes. Al menos facilitan lo básico.

A quienes quieren seguir este camino, Johanna les recomienda “no
contracturarse ni hacérsela complicada, sino hacer las cosas desde
las venas, con intuición. No hay que intentar ser alguien que uno no
es”. Claro que también es importante subir contenidos con
cierta regularidad e interactuar con los seguidores. “Pero eso es lo
que realmente divierte en las redes”, comenta Johanna sonriendo.

Jan Stranghöner, especialista en marketing en redes en Alemania,
recomienda estar muy al día con los desarrollos tecnológicos y las
tendencias. “Los influencers que ya están en las plataformas
aprovecharon la oportunidad de posicionarse bien en Snapchat o
Instagram cuando eran redes nuevas”, explica. Según el experto, esa
gente entendió rápido cómo funcionaba el canal comunicativo, se subió al momento y tuvo una gran llegada para su propio mercado.

Igualmente, nunca es tarde. Ahora esas redes existen hace rato, pero
vemos cómo surgen permanentemente nuevas posibilidades. “Todo depende de lo rápido que te adaptes a las nuevas funcionalidades”, dice
Stranghöner, que apunta que el foco ahora está puesto en Instagram
TV. Si lográs subir contenidos rápido, tendrás poca competencia.

Fuente: dpa.